Mesurer l'impact de votre création publicitaire en affichage

La campagne doit émerger de son environnement publicitaire et être associée à la marque.
-> Valeur d'impact

La campagne doit déclencher une réaction rationnelle et/ou émotionnelle en faveur de la marque.
-> Valeur de communication

Les post-tests des outils de mesure de l'impact d'une campagne d'affichage.

Exemple : Canal +

Interview de Laurent de Camas, directeur marketing communication de Canal+ distribution: « Le site a enregistré en avril une hausse de 85% de visiteurs uniques. Quant à l'émission électorale du dimanche 6 mai, elle a réalisé 11% de part d'audience pour 2.9 millions de téléspectateurs. »
« C'est un record. Le score d'agrément atteint 92% chez les moins de 35 ans.. L'affiche nous a d'ailleurs été demandée par des ministères, des chaînes de TV et s'est même vendue sur Ebay... »
(Source : Stratégies n°1457 du 17 mai 2007)

Le pot de départ est fixé au dimanche 6 mai à 20h00.